Dalam era pemasaran modern, iklan luar ruang (OOH) tidak lagi berdiri sendiri. Kini, banyak brand di Indonesia mengintegrasikan OOH dengan teknologi pemasaran (MarTech) untuk meningkatkan jangkauan, akurasi, dan pengukuran efektivitas kampanye mereka. Integrasi ini menjadikan kampanye OOH lebih dinamis, terukur dan selaras dengan perilaku konsumen digital.

Apa Itu MarTech (Marketing Technology)

MarTech adalah singkatan dari Marketing Technology atau Teknologi Pemasaran, yaitu berbagai platform dan alat digital yang digunakan untuk merencanakan, melaksanakan, mengelola, dan menganalisis strategi pemasaran. Istilah “MarTech” semakin dikenal di kalangan profesional pemasaran digital, terutama untuk kampanye berbasis data dan omnichannel.

Berikut adalah lima alat MarTech yang bisa anda gunakan untuk mengintegrasikan kampanye OOH di pasar Indonesia.

1. Google Marketing Platform (GMP)

Google Marketing Platform menyediakan solusi komprehensif untuk perencanaan, pengukuran dan pengoptimalan kampanye lintas kanal, termasuk integrasi dengan OOH melalui data lokasi dan perilaku audiens.

Kelebihan:

• Integrasi dengan Google Maps dan Google Display Network
• Memungkinkan retargeting iklan digital setelah paparan OOH
• Dashboard laporan yang akurat dan mudah digunakan

2. LiveRamp

LiveRamp memungkinkan anda menyambungkan data offline dari paparan OOH dengan data digital berbasis identitas. Ini sangat berguna untuk menilai bagaimana OOH mendorong konversi online.

Kelebihan:

• Data onboarding yang kuat untuk kampanye omnichannel
• Pengukuran atribusi yang detail
• Dapat digunakan untuk sinkronisasi data CRM dengan impresi OOH

3. AdQuick

Meskipun lebih dikenal di pasar global, AdQuick juga telah digunakan oleh agensi dan brand di Asia Tenggara untuk mengelola kampanye OOH berbasis data.

Kelebihan:

• Perencanaan dan pembelian media OOH digital secara real-time
• Platform visual untuk memilih lokasi billboard
• Analisis performa berdasarkan geolokasi dan lalu lintas

4. Hivestack

Hivestack adalah platform Demand Side Platform (DSP) khusus untuk Digital OOH yang memungkinkan pembelian inventaris OOH secara programatik berdasarkan data audiens waktu nyata.

Kelebihan:

• Programmatic DOOH dengan akurasi tinggi
• Retargeting berbasis lokasi
• Integrasi dengan alat analitik pihak ketiga

5. Taggify

Taggify merupakan platform programatik DOOH yang sedang berkembang di Asia, termasuk Indonesia. Platform ini menawarkan eksekusi kampanye berdasarkan data cuaca, waktu, dan konteks lingkungan.

Kelebihan:

• Penayangan iklan dinamis sesuai kondisi lingkungan
• Efisien untuk kampanye hyperlocal
• Cocok untuk integrasi dengan kampanye digital mobile

Kesimpulan

Dengan memilih dan mengintegrasikan tool MarTech yang tepat, kampanye OOH anda di Indonesia bisa menjangkau audiens yang lebih relevan dan memberikan hasil yang dapat diukur secara konkret. Integrasi antara media fisik dan digital bukan hanya tren, tetapi keharusan dalam lanskap pemasaran saat ini.