Iklan luar ruang (OOH) di Indonesia telah mengalami perkembangan signifikan dalam beberapa tahun terakhir, terutama dalam pendekatan berbasis acara. Di negara yang kaya akan budaya, agama dan semangat komunitas, momen-momen besar seperti festival, konser, pertandingan olahraga (Sepak Bola atau Bulutangkis) dan perayaan nasional menjadi peluang emas untuk menjangkau audiens secara langsung dan kontekstual.

Mengapa Acara/Event Penting untuk OOH?

Iklan yang diluncurkan saat acara besar mampu:

1. Memperoleh eksposur tinggi karena peningkatan lalu lintas pejalan kaki dan kendaraan
2. Menyentuh emosi audiens dalam suasana yang relevan dan positif
3. Meningkatkan brand recall karena asosiasi dengan momen-momen penting

Selain itu, iklan berbasis acara biasanya menghasilkan engagement yang lebih tinggi karena audiens sudah berada dalam keadaan aktif, terbuka dan penuh antusias.

Jenis Acara atau Event yang Potensial di Indonesia

1. Festival Budaya & Keagamaan

Contoh: Idul Fitri, Natal, Tahun Baru Imlek, Waisak dan Hari Kemerdekaan

Cocok untuk brand FMCG, transportasi, layanan digital dan e-commerce.

2. Konser & Acara Musik

Contoh: DWP, Synchronize Festival, Java Jazz

Target generasi muda urban, cocok untuk brand teknologi, fashion dan lifestyle.

3. Event Olahraga Besar (Sepak Bola & Bulutangkis)

Contoh: Liga 1 Indonesia, Piala AFF dan turnamen bulutangkis

Meningkatkan loyalitas brand lewat semangat nasionalisme dan komunitas.

4. Event Pemerintah & Regional

Seperti Pekan Raya Jakarta, pameran UMKM daerah dan kegiatan car free day

Peluang emas untuk brand yang ingin menekankan kehadiran lokal.

Studi Kasus Singkat

Selama Piala Dunia 2022, beberapa brand minuman dan makanan ringan di Indonesia meluncurkan kampanye OOH di sekitar kafe, stasiun kereta dan jalan utama yang padat. Mereka menggunakan slogan yang dikaitkan dengan semangat menonton bola bersama, memperkuat koneksi emosional dengan konsumen.

Tips Perencanaan OOH Berbasis Acara

• Lakukan riset: Pahami momen regional di tiap kota
• Pesan slot media jauh-jauh hari: Terutama untuk lokasi premium seperti bandara, jalan protokol atau stasiun
• Kontekstualisasi pesan brand: Gunakan bahasa dan visual yang sesuai dengan suasana acara
• Gabungkan dengan media digital: Dorong audiens untuk berbagi atau berinteraksi online

Kesimpulan

Pendekatan berbasis acara dalam OOH bukan hanya meningkatkan jangkauan, tapi juga memperkuat relevansi dan dampak pesan. Untuk brand yang ingin membangun hubungan kuat dengan masyarakat Indonesia, strategi ini layak menjadi prioritas dalam kalender pemasaran anda.