Asia Tenggara merupakan salah satu kawasan dengan pertumbuhan industri periklanan tercepat di dunia. Singapura sering dianggap sebagai pusat bisnis dan media regional. Namun, Jakarta kini muncul sebagai alternatif strategis bagi brand yang mencari skala besar, visibilitas tinggi, dan efisiensi biaya.

Mari kita lihat perbandingan CPM, kepadatan billboard, penetrasi DOOH, serta regulasi untuk memahami bagaimana pasar OOH Indonesia bersaing di tingkat regional.

1. Skala Pasar & Jangkauan Audiens

Jakarta

• Populasi Jabodetabek: 40+ juta
• Tingkat kemacetan tinggi → durasi paparan lebih lama
• Pergerakan komuter besar setiap hari
• Ekspansi urban yang terus berkembang

Singapura

• Populasi ±5,9 juta
• Kota sangat terintegrasi dan efisien
• Transportasi publik modern
• Lokasi media premium dengan kontrol ketat

Insight Utama:
Singapura menawarkan presisi dan daya beli tinggi.
Jakarta menawarkan skala masif dan frekuensi paparan.

2. Perbandingan CPM: Efisiensi vs Premium

Singapura:

• CPM lebih tinggi
• Inventori terbatas
• Didominasi brand internasional premium

Jakarta:

• CPM lebih kompetitif
• Volume impresi lebih besar
• ROI kuat untuk kampanye awareness skala besar

Bagi brand regional maupun global, Jakarta memberikan eksposur luas dengan efisiensi anggaran yang lebih optimal.

3. Kepadatan Billboard & Visibilitas

Singapura:

• Regulasi ketat
• Jumlah billboard terbatas
• Tata kota sangat terkontrol

Jakarta:

• Konsentrasi billboard tinggi
• Format large format dan LED besar
• Koridor strategis seperti Sudirman, Thamrin, dan jalan tol

Dominasi visual di Jakarta memberikan dampak brand yang lebih agresif dan mencolok.

4. Pertumbuhan Digital OOH (DOOH)

Singapura:

• Infrastruktur DOOH sangat matang
• Integrasi smart city
• Programmatic DOOH berkembang pesat

Jakarta:

• Pertumbuhan LED dan DOOH meningkat signifikan
• Adopsi data-driven placement semakin luas
• Potensi early-mover masih terbuka

Meskipun Singapura unggul dari sisi kematangan teknologi, Indonesia sedang berada dalam fase ekspansi cepat.

5. Regulasi

Singapura:

• Proses perizinan terstruktur
• Standar visual dan konten sangat ketat

Indonesia:

• Regulasi bersifat desentralisasi (per kota)
• Fleksibilitas format di beberapa zona
• Memerlukan mitra lokal yang berpengalaman

Kesimpulan

Dalam strategi OOH Asia Tenggara:

• Singapura cocok untuk target premium dan positioning eksklusif.
• Jakarta unggul dalam skala, visibilitas, dan efisiensi biaya.
• Kombinasi keduanya menciptakan pendekatan regional yang kuat.

Dengan pertumbuhan ekonomi dan urbanisasi yang pesat, Jakarta semakin menjadi pusat perhatian bagi brand internasional yang ingin memperluas penetrasi di Asia Tenggara.