Memasuki tahun 2026, belanja iklan global mengalami perubahan signifikan. Setelah bertahun-tahun didominasi oleh digital, banyak brand mulai mengevaluasi ulang efektivitas, atensi, dan dampak nyata dari investasi media mereka. Kenaikan biaya iklan digital, keterbatasan data akibat regulasi privasi, serta kejenuhan audiens membuat pengiklan mencari keseimbangan baru.

Dalam konteks ini, Out-of-Home kembali mendapatkan perhatian. Indonesia, sebagai salah satu pasar iklan terbesar dan tercepat berkembang di Asia Tenggara, menjadi bagian penting dari pergeseran belanja iklan global tersebut.

Tren Belanja Iklan Global Menuju 2026

Pada 2026, pertumbuhan belanja iklan global tidak lagi merata di semua channel. Digital masih memegang porsi terbesar, namun lajunya melambat. Beberapa faktor utama yang memengaruhi perubahan ini antara lain:

• ROI digital yang semakin sulit diukur secara akurat
• Pembatasan data dan targeting berbasis privasi
• Biaya iklan digital yang terus meningkat
• Kebutuhan brand akan lingkungan media yang aman dan kredibel

Akibatnya, banyak brand mulai mengalokasikan kembali anggaran ke media yang menawarkan visibilitas nyata dan atensi tinggi. OOH menjadi salah satu channel yang kembali relevan.

Mengapa OOH Kembali Menguat di 2026

OOH di 2026 bukan lagi media konvensional semata. Perkembangannya menghadirkan keunggulan baru, seperti:

• Tingkat atensi yang tinggi dibandingkan media digital
• Jangkauan luas di area urban dan jalur komuter
• Integrasi dengan data mobile dan lokasi
• Pertumbuhan DOOH dan pembelian berbasis data

Bagi brand global, OOH kini berperan sebagai penguat strategi digital sekaligus fondasi brand awareness.

Kondisi Pasar Iklan Indonesia di 2026

Indonesia memiliki karakter pasar yang sangat mendukung pertumbuhan OOH. Beberapa faktor utama di 2026 meliputi:

• Mobilitas harian yang tinggi di kota besar seperti Jakarta dan Surabaya
• Konsentrasi aktivitas di ruang publik, pusat perbelanjaan, dan transportasi
• Populasi besar dengan gaya hidup mobile-first namun tetap offline
• Pembangunan infrastruktur yang terus berlanjut

Kombinasi ini menjadikan OOH sebagai media yang sangat relevan di Indonesia.

Posisi OOH dalam Media Mix Indonesia 2026

Pada 2026, OOH di Indonesia tidak lagi sekadar pelengkap. Media ini memiliki peran strategis di berbagai tahap funnel.

1. Awareness dan Jangkauan Massal

OOH tetap unggul dalam membangun awareness secara cepat dan luas. Billboard besar, LED, dan media transit mampu menjangkau audiens dalam skala nasional.

Bagi brand baru atau ekspansi pasar, OOH sering menjadi titik awal kehadiran brand.

2. Dukungan Kinerja di Tengah Funnel

OOH juga mendukung performa channel lain. Paparan OOH terbukti meningkatkan pencarian brand, kunjungan website, unduhan aplikasi, hingga traffic ke toko.

Di 2026, banyak kampanye OOH di Indonesia dirancang terintegrasi dengan mobile dan digital.

3. Penguatan Citra dan Kredibilitas Brand

Penempatan OOH di lokasi premium seperti bandara, pusat bisnis, dan mal kelas atas membantu membangun persepsi skala dan kepercayaan. Hal ini sulit dicapai hanya melalui digital.

Pertumbuhan DOOH di Indonesia

Digital Out-of-Home menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia pada 2026. Keunggulan utama DOOH meliputi:

• Fleksibilitas penayangan konten
• Penyesuaian pesan secara real-time
• Pemilihan lokasi berbasis audiens
• Integrasi dengan platform programmatic

Meskipun belum sepenuhnya matang, adopsi DOOH di Indonesia terus mendekati standar global.

Proyeksi Alokasi Anggaran di 2026

Pada 2026, banyak brand mengalokasikan OOH sebagai:

• 10 hingga 20 persen dari total belanja media
• Media utama saat peluncuran dan periode puncak
• Channel dengan kehadiran berkelanjutan

OOH dipandang sebagai investasi stabil di tengah fluktuasi performa digital.

Penutup

Belanja iklan di 2026 bukan lagi soal memilih antara online atau offline. Fokusnya adalah keseimbangan, atensi, dan dampak nyata. Di Indonesia, OOH berada di posisi strategis yang menggabungkan jangkauan, visibilitas, dan dukungan performa.

Bagi brand global maupun lokal, OOH di Indonesia bukan media masa lalu. Ia adalah bagian penting dari strategi masa depan.